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Los cambios positivos en los indicadores sugeridos ciertamente aumentarán a la eficiencia de la campaña publicitaria en la prensa. Sin embargo, es un error mejorar uno de ellos a expensas de los demás. Por ejemplo, una compañía no debe reducir el CPC a expensas del alcance o el presupuesto publicitario a expensas de la frecuencia si el producto / servicio anunciado implica, por ejemplo, una baja participación donde es deseable la repetición de la información de publicidad. Medir el rendimiento publicitario con Publicidad Publicidad Scorecard para Excel


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